Sinds eind augustus 2026 kun je als Nederlands bedrijf advertenties inkopen in ChatGPT. Op LinkedIn buitelen de “dit verandert alles”-posts over elkaar heen. Wij spitten de documentatie van OpenAI door, haalden onze eigen Ads-man erbij en zetten hier op een rij hoe het \u00e9cht werkt.<\/p>\n
Het korte antwoord:<\/strong><\/p>\n Hieronder de details, per vraag.<\/p>\n ChatGPT Ads zijn advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen. Je stelt een vraag, ChatGPT antwoordt, en daaronder kan een duidelijk gemarkeerde advertentie staan van een bedrijf dat past bij waar het gesprek over gaat.<\/p>\n Zo’n advertentieblok bestaat uit de naam van de adverteerder, een favicon of logo, een kop, een korte tekst, een afbeelding en een link naar je landingspagina. Qua opbouw dus vergelijkbaar met een advertentie die je van social kent, niet met een tekstadvertentie in Google.<\/p>\n Advertenties worden alleen getoond aan een deel van de gebruikers. OpenAI toont ze niet aan mensen met een Plus- of Pro-abonnement, niet aan gebruikers op een zakelijk plan, en niet aan accounts die als minderjarig worden herkend.<\/p>\n Verkoop je aan consumenten?<\/strong> Dan zit je goed, want de meeste particulieren gebruiken gewoon de gratis versie.<\/p>\n Doe je B2B of richt je je op professionals?<\/strong> Dan is de kans groot dat juist jouw interessantste doelgroep een betaald abonnement heeft, vaak zelfs via de werkgever. Die mensen bereik je hier simpelweg niet.<\/p>\n Hier zit het grootste verschil met Google Ads. In Google bied je op zoekwoorden. In ChatGPT geef je op advertentiegroepniveau zogenoemde context hints<\/strong> mee: een omschrijving van wat je aanbiedt, wie je daarmee helpt en wanneer dat nuttig is.<\/p>\n Waarom dat anders werkt, laat een voorbeeld het beste zien.<\/strong><\/p>\n Iemand die een camper wil kopen typt in Google: “camper kopen”. Daar moet je het mee doen. Diezelfde persoon vraagt aan ChatGPT:<\/p>\n “We willen met z’n twee\u00ebn een half jaar door Europa, hebben zo’n 80.000 euro te besteden en twijfelen tussen een buscamper en een integraal. Waar moeten we op letten?”<\/em><\/p>\n Dat is een compleet klantprofiel in \u00e9\u00e9n bericht. Budget, gezinssamenstelling, reisplan en de exacte twijfel waar de koper in zit. Bij zo’n gesprek kan een camperdealer die op dat soort situaties heeft ingezet in beeld komen.<\/p>\n Het systeem kijkt daarbij naar meerdere signalen: de context en intentie van het gesprek, je advertentietekst, je landingspagina en je context hints. Als de gebruiker advertentiepersonalisatie aan heeft staan, kunnen ook signalen uit zijn bredere ChatGPT-gebruik meewegen.<\/p>\n OpenAI geeft hier concrete richtlijnen voor, en die zijn nuttiger dan je zou denken. De kernvraag: wat moeten we nog weten over dit product, wie wordt ermee geholpen en wanneer is het nuttig?<\/p>\n Te breed is dus geen goed idee. “Hardloopschoenen” zegt weinig. “Gedempte hardloopschoenen voor beginners die trainen voor hun eerste 5 kilometer” zegt veel meer.<\/p>\n Wat werkt:<\/p>\n Belangrijk: specifiek zijn betekent niet dat mensen exact jouw woorden moeten gebruiken. Het systeem is juist gebouwd om variaties te begrijpen. En OpenAI is er expliciet over dat context hints geen exact-match instellingen zijn en geen garantie geven dat je advertentie in een bepaald gesprek verschijnt.<\/p>\n Houd elke advertentiegroep bij \u00e9\u00e9n productcategorie of behoefte. Gaat het om echt verschillende producten met andere boodschappen en landingspagina’s? Maak dan aparte groepen.<\/p>\n Op campagneniveau kun je op land targeten. Daarnaast is er targeting op regio, stad en postcode “waar beschikbaar”, maar de documentatie noemt met name de Verenigde Staten als voorbeeld met staten, DMA’s en postcodes.<\/p>\n Voor Nederlandse ondernemers is dat dus een punt om zelf te checken in de locatiekiezer bij het opzetten van je campagne. OpenAI stelt ook een CSV met alle beschikbare locaties beschikbaar, zodat je vooraf kunt kijken wat er voor Nederland in zit.<\/p>\n Werk je lokaal, bijvoorbeeld als installateur in de regio Den Bosch of Nijmegen? Dan is dit meteen de eerste vraag om te onderzoeken. Landelijk adverteren met een lokaal bedrijf is zelden effici\u00ebnt.<\/p>\n Je kunt daarnaast kiezen op welke platforms je campagne loopt: de iOS-app, de Android-app en web. Web omvat zowel desktop als mobiel web.<\/p>\n Ja, in de rapportage zie je standaard vertoningen, kliks, uitgaven, klikratio, gemiddelde kosten per klik, gemiddelde CPM en conversies. Je kunt daarnaast UTM-parameters aan je landingspagina hangen, zodat het verkeer terugkomt in bijvoorbeeld Google Analytics.<\/p>\n Voor echte conversiemeting heb je twee opties, die je ook naast elkaar kunt gebruiken:<\/p>\n Gebruik je beide voor dezelfde conversie, geef die dan hetzelfde event-ID mee, anders tel je dubbel.<\/p>\n OpenAI werkt met een klikreferentie die aan je landingspagina-URL wordt toegevoegd. De pixel slaat die op in een first-party cookie, zodat een latere conversie aan de juiste klik gekoppeld kan worden. Praktisch gevolg: zorg dat die parameter bewaard blijft bij redirects op je site, anders verlies je je meting.<\/p>\n Dat gebeurt vrijwel altijd, en het betekent niet meteen dat er iets fout zit. OpenAI noemt zelf als oorzaken onder andere verschillende attributiemethoden en periodes, tijdzones en datumgrenzen, browser- en toestemmingsinstellingen, en verschil in hoe dubbele gebeurtenissen worden verwijderd. Ook worden er waar mogelijk gemodelleerde conversies meegerekend.<\/p>\n Kortom: vergelijk trends, niet losse getallen.<\/p>\n Ja. Net als in Google Ads kun je mensen uitnodigen in je advertentieaccount. Dat gaat via Instellingen, dan Gebruikers, dan Uitnodigen, waarna je het e-mailadres invult van degene die mee moet kunnen werken. Rollen die je kunt toekennen zijn beheerder, lid en kijker.<\/p>\n E\u00e9n persoon kan in meerdere advertentieaccounts worden uitgenodigd en daartussen wisselen. Handig, want elke adverteerder heeft een eigen account nodig. Werk je met meerdere merken of bv’s, dan zet je die dus los op.<\/p>\n Belangrijk in welke volgorde je dit doet: laat het account aanmaken door het bedrijf dat gaat adverteren en de rekening betaalt, en nodig daarna pas anderen uit. Het land of de regio, de factuurvaluta en de tijdzone die je bij het aanmaken kiest, kun je later namelijk niet meer wijzigen. Ook een aantal andere accountgegevens is achteraf niet zelf aanpasbaar. Even goed nadenken bij die eerste stap scheelt je dus een nieuw account.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nee. OpenAI is daar expliciet over: advertenties veranderen het antwoord zelf niet. Je koopt geen plek \u00edn het antwoord, je koopt een plek eronder.<\/p>\n Dit is het misverstand dat we het vaakst horen, en het heeft een belangrijk gevolg. Een advertentiebudget zorgt er niet voor dat ChatGPT jouw bedrijf vaker noemt als iemand vraagt welke leverancier goed is.<\/p>\n Er ontstaan dus twee losse disciplines:<\/p>\n Die tweede noemen we GEO, en het is in de kern gewoon een verlengstuk van goede SEO: heldere, kloppende, vindbare informatie over wie je bent, wat je doet en voor wie. Vraagt onze camperkoper straks welke dealers in Noord-Brabant goed zijn, dan bepaalt ChatGPT dat zelf op basis van wat het kan vinden. Daar koop je je niet in, daar werk je je in.<\/p>\n En dan de eerlijke kanttekening. Dat iets technisch kan, betekent nog niet dat het werkt zoals je zou willen.<\/p>\n Onze Ads-specialist ziet dat het vooral de grote partijen zijn die hier al mee bezig zijn. Voor het MKB is het aanbod beperkt en veel van wat je bij Google Ads met je ogen dicht instelt, bestaat hier nog niet of is nog niet uitgekristalliseerd.<\/p>\n Daar komt bij dat er nauwelijks Nederlandse cijfers zijn. Niemand weet hoeveel volume er echt in Nederlandstalige gesprekken zit, wat een klik realistisch kost of wat die klik vervolgens oplevert. Wie een fors budget weghaalt bij Google Search en in ChatGPT stopt, is voor nu aan het gokken. Hoe lang dat zo blijft, kan niemand zeggen.<\/p>\n Onderstaande inschatting is van ons, niet van OpenAI, en volgt uit hoe het platform is opgebouwd.<\/p>\n Kansrijk zijn bedrijven met een duidelijke consumentenpropositie en een lang ori\u00ebntatietraject waarin mensen veel vragen hebben. Keukens, campers, zonwering, verbouwingen, grote aankopen waar mensen weken over doen. Precies het soort beslissing waarbij iemand aan ChatGPT meer context geeft dan aan een zoekbalk.<\/p>\n Minder kansrijk zijn specialistische B2B-proposities. Niet omdat het inhoudelijk niet past, maar omdat een groot deel van die doelgroep op een betaald abonnement zit en de advertentie dus niet ziet.<\/p>\n Geen haast, wel opletten. Onze nuchtere checklist:<\/p>\n\n
Wat zijn ChatGPT Ads?<\/h2>\n
Wie ziet advertenties in ChatGPT en wie niet?<\/h2>\n
Hoe werkt targeting in ChatGPT Ads?<\/h2>\n
Hoe schrijf je goede context hints?<\/h3>\n
\n
Kun je op stad of regio targeten?<\/h2>\n
Kun je conversies meten uit ChatGPT Ads?<\/h2>\n
\n
Waarom wijken de cijfers af van je eigen statistieken?<\/h3>\n
Kun je dit door een bureau laten uitvoeren?<\/h2>\n
ChatGPT Ads versus Google Ads: de belangrijkste verschillen<\/h2>\n
\n\n
\n \n<\/th>\n Google Ads<\/th>\n ChatGPT Ads<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Waar bied je op<\/td>\n Zoekwoorden<\/td>\n Context en intentie van een gesprek<\/td>\n<\/tr>\n \n Hoeveel controle<\/td>\n Veel, tot op woordniveau<\/td>\n Beperkt, sturend in plaats van bepalend<\/td>\n<\/tr>\n \n Input van de gebruiker<\/td>\n Een paar woorden<\/td>\n Vaak een uitgebreide situatieschets<\/td>\n<\/tr>\n \n Wie ziet je advertentie<\/td>\n Iedereen die zoekt<\/td>\n Alleen gebruikers zonder betaald abonnement<\/td>\n<\/tr>\n \n Plek van de advertentie<\/td>\n Boven en tussen de resultaten<\/td>\n Onder het antwoord<\/td>\n<\/tr>\n \n Beschikbare data<\/td>\n Jaren aan benchmarks<\/td>\n Vrijwel geen Nederlandse cijfers<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n Be\u00efnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?<\/h2>\n
\n
De beperkingen van ChatGPT Ads<\/h2>\n
Voor welke bedrijven is dit nu al interessant?<\/h2>\n
Wat je nu moet doen<\/h2>\n
\n
Veelgestelde vragen<\/h2>\n