AI op je website: dit zijn de regels vanaf 2 augustus (en zo simpel is het eigenlijk)

Gebruik jij AI voor teksten of afbeeldingen op je website? Grote kans van wel. Even snel een producttekst genereren, een afbeelding maken voor bij je blog of een chatbot die vragen van bezoekers beantwoordt. Handig, snel en vaak prima. Maar vanaf 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels van de Europese AI-verordening (de AI Act) en die raken ook jou als ondernemer die zelf zijn website onderhoudt.

Voordat je direct in de stress schiet: de regels zijn een stuk milder dan de krantenkoppen doen vermoeden. Voor het meeste AI-gebruik verandert er weinig. Maar op een paar punten moet je wél even opletten. In deze blog zetten we op een rij wat mag, wat moet en waar je op moet letten.

Wat is die AI-verordening?

De AI-verordening is een Europese wet die regels stelt aan de ontwikkeling en het gebruik van AI. De wet werkt met risicocategorieën: hoe groter het risico van een AI-toepassing, hoe strenger de regels. De wet is in augustus 2024 ingegaan en wordt stap voor stap van kracht. Op 2 augustus 2026 gaan de transparantieregels in, en dat is het deel dat voor jou als ondernemer die zijn eigen website beheert, het meest relevant is.

Het goede nieuws: verreweg het meeste AI-gebruik van mkb-ondernemers valt in de categorie minimaal risico. Daar gelden geen eisen voor. Je hoeft dus nog niet direct onder elke blog te zetten dat je ChatGPT hebt gebruikt.

AI-teksten op je website, mag dat?

Schrijf je met hulp van AI je dienstenpagina’s, blogs of productteksten? Dat mag je blijven doen, ook na 2 augustus. Er komt geen labelplicht voor teksten waar jij zelf naar gekeken hebt en waar jij de verantwoordelijkheid voor draagt.

En eerlijk is eerlijk: dat zelf nakijken wilde je toch al doen. Een AI-tekst die je klakkeloos publiceert staat vol algemeenheden, klopt vaak feitelijk niet en klinkt als elke andere website. Google prikt daar doorheen en je bezoekers ook. Gebruik AI dus als hulpje, niet als eindredacteur. Lees alles na, pas het aan naar jouw verhaal en jouw manier van praten, en check de feiten.

Mag ik AI-afbeeldingen gebruiken?

Bij afbeeldingen wordt het interessanter, want hier trekt de wet een duidelijke grens. Die grens heet de deepfake. En die is breder dan je denkt.

Een deepfake is elk AI-beeld (of video of audio) dat echte mensen, plaatsen of gebeurtenissen nabootst en dat een bezoeker voor echt zou kunnen aanzien. Let op: het maakt niet uit of je de bedoeling had om iemand te misleiden. Het gaat erom of het beeld voor echt kán doorgaan.

Wat betekent dat in de praktijk?

Dit mag: een AI-gegenereerde illustratie bij je blog, een sfeerbeeld dat duidelijk geen foto is, een creatieve visual voor social media. Alles waarvan een bezoeker snapt dat het verbeelding is.

Dit moet je vanaf 2 augustus zichtbaar labelen als AI: fotorealistische AI-beelden van echte mensen of echte plekken. Denk aan een AI-versie van jezelf of je medewerkers, of een gegenereerde “foto” van je pand of een project dat er in het echt anders uitziet.

Dit moet je sowieso niet doen: AI-beelden presenteren alsof het echte foto’s van je bedrijf zijn. Een gegenereerd “team” op je over-ons-pagina of AI-medewerkers op je werken-bij-pagina. Los van de regels is dit gewoon misleidend, en het kost je vertrouwen.

De vuistregel: gebruik AI-beelden zoals je stockfoto’s gebruikt, ter illustratie. Niet als bewijs van wie je bent. Voor je team, je pand en je projecten wint een echte foto het altijd. Ook voor je conversie.

Heb je een chatbot? Maak duidelijk dat het AI is

Draait er op jouw website een chatbot of AI-assistent? Dan moet vanaf 2 augustus voor je bezoekers duidelijk zijn dat ze met AI praten en niet met een mens. Dat hoeft geen juridisch verhaal te zijn. Een openingszin als “Hoi, ik ben de virtuele AI-assistent van Kwaaijongens” is genoeg, zeker als het ook in het chatvenster zelf zichtbaar is.

Waar het misgaat: een chatbot een menselijke naam en een profielfoto geven (“Je chat met Eric Reuser”) zonder erbij te zeggen dat het AI is. Dat mag straks niet meer. En nee, een zinnetje ergens diep in je privacybeleid telt niet. De melding moet in het gesprek zelf zichtbaar zijn.

Zorg dat je medewerkers weten hoe AI werkt

Eén verplichting geldt al sinds februari 2025 en die wordt vaak vergeten: als jouw bedrijf AI gebruikt, moet je zorgen dat de mensen die ermee werken snappen wat de tool doet en waar de risico’s zitten. Voor een klein bedrijf is dat geen cursusverplichting of certificaat. Een goede interne uitleg of een paar duidelijke afspraken op papier is meestal voldoende. Maar je moet er wel iets aan gedaan hebben.

Je checklist voor 2 augustus

Samengevat komt het hierop neer:

1. Loop je website en social media na op AI-beelden van echte mensen of plekken. Label ze zichtbaar als AI of vervang ze door echte foto’s.
2. Heb je een chatbot? Zorg dat bezoekers meteen zien dat ze met AI praten.
3. Blijf AI-teksten zelf nakijken en bewerken voordat je publiceert. Dan zit je goed, ook voor Google.
4. Werk je met personeel dat AI gebruikt? Zorg dat ze weten hoe ze er mee moeten werken.
5. Twijfel je of een AI-toepassing zwaardere regels raakt, bijvoorbeeld AI die sollicitanten beoordeelt? Zoek het uit voordat je het inzet, want dan gelden er flinke verplichtingen.

Wie AI gebruikt als handig hulpmiddel en eerlijk is over wat echt is en wat niet, hoeft zich over de AI-verordening weinig zorgen te maken. De wet legt eigenlijk vast wat je vanuit gezond ondernemersverstand al deed.

Liever helemaal geen omkijken naar je website?

Eerlijk is eerlijk: zelf je website bijhouden was al een klus, en met dit soort regels erbij wordt het er niet minder op. Content schrijven, beeld regelen, updates draaien, en nu ook nog in de gaten houden wat wel en niet mag met AI. Als ondernemer heb je belangrijkere dingen te doen.

Dat kan ook anders. Wij nemen het complete beheer van je WordPress website uit handen, van teksten en beeld tot onderhoud en vindbaarheid. Content die klopt, aan de regels voldoet en gewoon goed scoort in Google, zonder dat jij er ’s avonds nog aan hoeft te zitten. Bel ons op 085 – 330 7500 of kom een kopje koffie drinken in ons kenniscentrum in Zeeland, dan kijken we wat we van je kunnen overnemen.

**Deze blog is bedoeld als praktische uitleg voor ondernemers, niet als juridisch advies. Wil je zeker weten hoe de AI-verordening uitpakt voor jouw specifieke situatie? Raadpleeg dan een jurist.**