WordPress & zoekmachine optimalisatie

Wil jij aan de slag met zoekmachine optimalisatie, ofwel Search Engine Optimization (SEO) binnen je WordPress website? Weet dan dat zoekmachines & WordPress een winning team zijn, mits je alle drie de onderdelen van SEO goed aanpakt.

Het merendeel van alle internet bezoekers zoekt via zoekmachines zoals Google naar diensten, producten, antwoorden, diensten en meer voor relevante zoekresultaten. Om met je website hoog te ranken in de zoekresultaten is het van belang dat je met SEO aan de slag gaat.

Zoekmachine optimalisatie is van groot belang als je structureel meer uit je website wilt halen. Je meer vertoningen wil en hoger in de zoekmachine wilt komen . Alleen zo trek je via de organische zoekresultaten meer bezoekers naar jouw website of webshop.

Waarom is optimalisatie voor zoekmachines belangrijk?

Het antwoord is heel simpel. Wil jij dat jouw website of webshop organische gevonden wordt in de zoekmachines? Ja? Dan is zoekmachine optimalisatie belangrijk!

De vorm waarin zoekresultaten in zoekmachines getoond worden kan variëren in de weergave. Zo kennen we de normale vertoningen in de organische zoekzoek resultaten, antwoordblokken, featured snippets en onder andere lokale zoekresultaten. Allemaal vormen waarin  je website of webshop vertoond kan worden mits SEO geoptimaliseerd. Natuurlijk kun je ook inzetten op Google Ads, betaald adverteren. Deze resultaten kosten geld en de vertoning is afhankelijk van budget en concurrent biedingen.

De weergave van organische zoekresultaten, ook wel de snippet genoemd kent een aantal onderdelen. Deze zijn:

• De titel van de getoonde content
• De url van webshop / website van de content
• De meta-omschrijving
• Een afbeelding afhankelijk van soort vertoning
• Aanvullende links binnen de website of webshop

Klikken bezoekers via organische vertoningen in de zoekresultaten door naar je website, zijn hier geen kosten aan verbonden. Bij SEA of Google Ads is dit wel het geval.

Zoekmachine optimalisatie betekent dat je autoriteit opbouwt binnen de zoekmachines en die is niet direct weg als je even wat minder tijd investeert in optimalisatie. De opgebouwde rankings blijven vaak nog wel even op zijn plaats, afhankelijk van de concurrentie op de zoektermen. Als jouw website goed vindbaar is in de organische zoekresultaten trek je meer relevante bezoekers aan. Dit aantal zal groeien afhankelijk van de inspanningen. Dit alles resulteert dus in meer bezoekers en meer conversie, dus een hogere omzet voor jouw bedrijf.

Voordelen van zoekmachine optimalisatie

Hieronder zetten we de voordelen van zoekmachine optimalisatie voor jouw website of webshop nog even op een rij.

• Zoekmachine optimalisatie zorgt voor meer relevante bezoekers naar je website zonder dat je per klik moet betalen.
• SEO is een pull marketing strategie, speelt in op behoefte, vragen, antwoorden waar naar zoekt
• Door optimalisatie verbetert ook de conversie op je website of webshop
• Leads via organische zoekresultaten zijn waardevoller, converteren sneller
• Relevantie is voor zoekmachines belangrijk en SEO voorziet daarin
• Zoekmachine optimalisatie werkt langdurig door in de zoekresultaten, daarmee is een een duurzame aanpak voor het verbeteren van de vindbaarheid van je website of webshop

Op welke zoekmachine zet je SEO in?

Nog altijd domineert Google de wereld van zoekmachines dus is het advies om daar je SEO op te richten. Er zijn meer zoekmachines actief maar alleen werken min of meer gelijk aan Google en tonen vergelijkbare resultaten. Daarbij komt nog dat de statistieken aantonen dat 95% van de internet gebruikers zoeken via de zoekmachine van Google. Daarna komt Bing en dan nog een paar anderen. Wij zetten in op zoekmachine optimalisatie voor hoge rankings in de organische resultaten in Google. De anderen volgen wel.

Google gebruik voor het ranken van websites en webshop op zoekwoord termen een complex algoritme. De inhoud van het algoritme van Google is niet bekend, ook al is er ondertussen veel wel al bekend. Maar de details blijven nog altijd geheim als een goed recept.

Het optimaliseren van je WordPress website of webshop betekent dat je kennis moet hebben van de vele factoren die een rol spelen met ieder hun eigen wegingsfactor. Google voert hier frequent updates in uit waardoor resultaten in de zoekmachines fluctueren in hun posities. Daarmee is ook direct het belang aangetoond waarom je expert vraagt om hoge posities voor je realiseren. Waarbij die posities continue worden gemonitord op fluctuaties na updates in het algoritme.

Google algoritme

De complexiteit van het Google algoritme is ongekend en een groot geheim voor velen. Updates vinden met regelmaat plaats. Dit kunnen kleine updates zijn of zogenaamde core updates waarna verschuivingen in de organische zoekmachines zichtbaar worden. Veel voor bedrijven die zich niet houden aan de richtlijnen zoals door Google opgesteld. Gelukkig is er door de jaren heen meer en meer naar buiten gekomen en weten SEO bureau’s waar ze op moeten letten. Hebben we meer en meer geavanceerde tooling waarmee we zowel de update meldingen doorkrijgen als ook wat er gewijzigd is. Zonder de exacte details weliswaar maar de jarenlang opgebouwde kennis weten we waar de consequenties zitten.

Het Google algoritme bestaat uit meer dan 200 factoren die allemaal hun eigen wegingsfactoren hebben om uiteindelijk een resultaat te tonen en de rankings te bepalen. Los van deze factoren kijkt Google ook naar relevante sites, je concurrenten, en neemt dit alles mee in verhouding tot de zoekintenties zie worden ingegeven in de zoekmachine.

Daarbij geldt dat als jij een zoekmachine geoptimaliseerde website of webshop hebt deze in relatie tot het Google algoritme beter zal scoren en hoge zal ranken dan andere websites die dat niet voor elkaar hebben.

Frequente Google updates

Google wil de meest relevante content tonen in de zoekmachine binnen de organische zoekresultaten. Deze missie houdt in dat er heel frequent updates worden uitgevoerd. Dit naar aanleiding van gebruikerservaringen, ontwikkelingen in het platform en het tegengaan van oneigenlijk gebruik van technieken die deze resultaten beïnvloeden. Dit betekent dat je website of webshop en de daaraan verbonden rankings op zoekintenties ook aan verandering onderhevig kunnen zijn. Daarom is het van belang dit goed te monitoren en in te spelen op de veranderingen om de opgebouwde posities vast te houden.

Er zijn duizenden wijzigingen in het algoritme per jaar, klein en groot. Met als doel de gebruikerservaring te verbeteren door de meest relevante terugkoppeling te geven op de ingegeven zoektermen of zinnen. Door actief SEO in te zetten voor je website of webshop zien we de impact van deze wijzigingen en kan er worden bijgestuurd.

Iedere aanpassing heeft impact, op korte termijn of over langere termijn. Aanpassingen zoals bijvoorbeeld mobile indexing first hebben impact op mobiele zoekresultaten en op desktop. Daarbij is het van belang om goed beeld te hebben waar je potentiële klanten zich bevinden en wat er nodig is om op beide platformen hoog te scoren.

Het bijhouden van wijzigingen, updates, binnen het Google algoritme is een vast onderdeel binnen zoekmachine optimalisatie. SEO specialisten of bureau’s gebruiken hiervoor verschillende tools om te kunnen anticiperen op mogelijke verschuivingen om jouw rankings op peil te houden. Om ze te verbeteren, zodat jouw website goed vindbaar is en hoog scoor in de organische zoekresultaten.

Zoekmachine optimalisatie volgens 3 pijlers

SEO is meer dan het opnemen van zoektermen in je website teksten of het schrijven van een extra tekst met daarin nieuwe zoekwoorden opgenomen. Wil jij dat jouw website beter gevonden wordt? Dan betekent dit dat je met de 3 pijlers waarop zoekmachine optimalisatie is gebaseerd aanpakken. Daarbij moet er gekeken worden waar in eerste instantie de grootste prioriteit ligt. De 3 pijlers zijn als volgt;

1. Techniek
2. Content
3. Linkbuilding

Technische optimalisatie van een website is complex en bestaat uit diverse onderdelen op zich. Je kunt overal een website laten bouwen maar dat wil niet zeggen dat deze zoekmachine geoptimaliseerd is.  Ook de mate van optimalisatie kent vele vormen. Er wordt wel eens gezegd het CMS is zoekmachine vriendelijk, dat is tegenwoordig ieder CMS. Wat niet wil zeggen zoekmachine geoptimaliseerd. Hier komt wel wat meer bij kijken. Een vakgebied apart voor techneuten, specialisten die weten wat belangrijk is. Een technisch geoptimaliseerde website vergoot en verbetert de gebruikerservaring, de gebruikersvriendelijkheid. Niet alleen voor de mens, zeker ook voor de zoekmachines die het menselijk gedrag proberen te evenaren in het bepalen van de gebruikerservaring. Een technisch geoptimaliseerde website maakt dat robots van zoekmachines jouw website makkelijk kunnen doorlopen, kunnen renderen en kunnen indexeren. We hebben het hier niet alleen over responsiveness, de laadtijd, snelheid en schone code spelen een steeds grotere rol die meer en meer van invloed is voor de rankings in de zoekresultaten. Ook fouten of errors, warnings spelen hierin een rol, dit gaat verder dan je denkt.

Dan pijler nummer twee, de content binnen je website. Content is meer dan tekst, ook afbeeldingen en andere content elementen dien je te optimaliseren. Waarbij het niet gaat om een bepaald aantal keer een zoekwoord terug te laten komen in de tekst. Dat zou wel erg simpel geredeneerd zijn. Het doel van goede en kwalitatieve content is aan te sluiten bij de bezoeker die via een zoekresultaat door heeft geklikt naar jouw website. Waarbij ook weer de gebruikerservaring van belang is. Jouw content zal aan moeten sluiten bij wat jouw bezoeker ervan verwacht anders ben je hem of haar kwijt. Deze zoekopdrachten worden door Google in relatie tot jouw website gewogen om vervolgens te bepalen waar de website thuishoort in de zoekresultaten en bijbehorende positie op het moment van het plaatsen van de zoekopdracht. Zorg daarom voor relevante en waardevollen content in je website of webshop.

Tot slot hebben we dan nog linkbuilding als derde pijler. Voor het opbouwen van autoriteit is het belangrijk dat er links verwijzen naar jouw website. Dit kunnen interne links zijn die bepaalde hoofdpagina’s verstreken. Dit dienen ook externe links te zijn vanaf andere websites die verwijzen naar jouw website als autoriteit op een bepaald gebeid. Het gaat hier om waardevolle links vanaf relevante sites, geen batterij aan links vanaf zogenaamde link directories. Een goed afgestemd backlink-profiel is een vereiste voor succes. Dit is een specialisme op zich. Waarbij vermeld kan worden dat goede waardevolle content door anderen vaak wordt gedeeld met een link naar het originele stukje content in jouw website.