Paginanaam en URL aanpassen op je website: slim of risicovol?

Je bent lekker bezig met je bedrijf. Je promoot je diensten, schrijft blogs, stuurt nieuwsbrieven en post actief op socials. Na een tijdje merk je dat een bepaalde dienst is veranderd of uitgebreid. De naam die je ooit had bedacht, past niet meer. Dus je past hem aan. Logisch, toch? Alleen: wat betekent dit voor je website, je vindbaarheid en je klanten?

Wat er gebeurt als je de naam en URL verandert

Op het eerste gezicht lijkt het simpel: je past de menustructuur en de URL aan, en klaar. Toch gebeurt er achter de schermen meer dan je denkt. Google heeft de oude pagina en URL al geïndexeerd. Mensen hebben misschien die link opgeslagen, gedeeld of vanuit je nieuwsbrief aangeklikt of je hebt zelf interne links aangebracht vanuit andere pagina’s. Verander je dit zomaar, dan loopt je bezoeker tegen een foutmelding aan. En Google? Die ziet ineens dat de oude pagina verdwenen is, waardoor je posities in zoekresultaten kunnen dalen.

Waarom Google zo gevoelig is voor URL-wijzigingen

Google ziet iedere URL als een uniek adres. Als dat adres verdwijnt, denkt Google in eerste instantie dat de inhoud ook verdwenen is. Je opgebouwde autoriteit en positie op zoekwoorden kan hierdoor flink terugvallen. Het kan weken duren voordat Google de nieuwe URL goed indexeert, zeker als je geen redirects gebruikt. En het is dan maar te hopen dat Google ook snapt dat je nieuwe pagina, ooit de oude was.

Impact op je interne structuur

Ook je interne links zijn van belang. Denk aan eerdere blogs die naar je dienstpagina verwijzen, of knoppen in je menu. Als die nog naar de oude URL wijzen, is dat niet alleen slecht voor de gebruikservaring, maar ook voor je interne linkstructuur. En die interne structuur is juist een belangrijke factor voor SEO.

Mogelijke gevolgen voor je website en marketing

Het aanpassen van een paginanaam en URL heeft dus direct effect op je online zichtbaarheid.

• Oude links uit je blogs of nieuwsbrieven werken niet meer.
• Je opgebouwde SEO-waarde rond de oude URL raak je kwijt als je niets regelt.
• Bezoekers die klikken op een oude link krijgen een 404-pagina te zien. Dat zorgt voor frustratie én kan je vertrouwen schaden.
• Effect op campagnes en nieuwsbrieven
• Misschien heb je betaalde advertenties, social posts of nieuwsbrieven rond je dienst gelanceerd. Al die links verwijzen naar de oude pagina. Als je die niet omleidt, lopen die campagnes dood en verlies je verkeer en potentiële leads.
• Vertrouwen en herkenbaarheid bij klanten

Een dienst krijgt vaak naamsbekendheid bij je doelgroep. Als de naam ineens verandert zonder uitleg, kan dat voor verwarring zorgen. Klanten vragen zich af of het nog wel dezelfde dienst is, of dat er iets veranderd is in aanbod of kwaliteit. Het is dus slim om dit actief te communiceren, zodat je klant snapt waarom de wijziging plaatsvindt.

URL naderhand wijzigen? Zp pak je dit beter aan

Een naamswijziging hoeft geen ramp te zijn, zolang je het slim aanpakt. Denk hierbij aan:

• 301-redirects instellen: zo stuur je bezoekers én zoekmachines automatisch door van de oude naar de nieuwe URL. Je behoudt hiermee je opgebouwde waarde in Google.
• Alle interne links nalopen: zorg dat je blogs, menu’s en nieuwsbrieven verwijzen naar de nieuwe pagina.
• Communiceer de wijziging: vertel je klanten dat de dienst is vernieuwd en daarom een nieuwe naam heeft gekregen. Dit geeft je meteen een mooi haakje voor een blog, nieuwsbrief of social post.
• SEO checken: kijk welke zoekwoorden je wilt behouden en welke nieuwe erbij horen. Zo zorg je dat je ook op de nieuwe naam gevonden wordt. Bouw een nieuwe contentstrategie rondom de zoektermen waar jij op gevonden wilt worden.

Wijzigingen aan je website? Pak het slimmer aan

Bij Kwaaijongens weten we hoe vervelend het is als je hard gewerkt hebt aan je content en vindbaarheid, en die waarde ineens dreigt te verdwijnen. Ons team van specialisten kijkt verder dan alleen de techniek. We zorgen dat je website SEO-proof blijft, dat redirects goed geregeld zijn en dat je boodschap voor je doelgroep glashelder blijft. Zo verlies je geen klanten, geen posities in Google en geen vertrouwen.

Is jouw website een wirwar aan pagina’s geworden? Krijg je meer 404 pagina’s dan converterende pagina’s in beeld? Kom gewoon eens langs in ons kenniscentrum in Zeeland voor een kop koffie. Dan kijken we samen hoe we jouw website toekomstbestendig maken. Bel ons gerust voor een kennismakingsgesprek: 085-3307500